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阿里文娱UC联合东方星空数娱首次发布文娱

发布时间:2019-05-16 22:07:29
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导读:2017年11月3日,2017西湖IP大会在杭州举行。会上,浙数文化东方星空数娱联合阿里巴巴文化娱乐集团UC(以索尼《纳克2》E3公布新情报 全新高清截图抢先看!
下简称UC)发布业内首份《文娱IP白皮书》

2017年11月3日,2017西湖IP大会在杭州举行。会上,浙数文化东方星空数娱联合阿里巴巴文化娱乐集团UC(以下简称UC)发布业内首份《文娱IP白皮书》,数据来源包含阿里文娱旗下的UC,淘票票和优酷等。报告从电影、电视剧两个维度,去解读IP的相关数据表现,并从用户角度,描绘出一个关注IP的用户群体画像,首次全面解读IP发展的现状和趋势。这份报告不但解决了我们深藏在心中的困惑,同时也为接下来的IP生态指明了一个清晰的方向。本报告内的IP电影、IP电视剧指的是从热门的知识财产(通常为粉丝众多的文艺作品)衍生而来的影视作品。

动作和喜剧类电影是观众最爱

《战狼2》斩获56.83亿,开心麻花IP升级

二线城市占电影票房分布最大比例

2017年月,上映的IP类电影共108部,比去年同期增长了0.93%,只比去年多了一部,但总票房比去年同期增长了47.99%,高达339.74亿元。与此同时,今年的观影人数9.79亿人次,也比去年同期增长44.18%。由此可见,用户对IP电影的关注度是在成倍级增长的。

根据淘票票的数据显示,动作类IP电影依然是观众最喜欢的IP类型,票房占比到达了48.86%。虽然今年还有两个月才结束,但几近已可以断定,2017年IP电影的票房冠军无疑是《战狼2》,这部现象级电影最终以56.83亿的成绩美满收官,其分账票房也达创纪录的53.09亿,还将代表中国内地参加第90届奥斯卡最佳外语片的角逐。战狼系列IP的品牌价值也迅速增值,成为吴京的重要资产,他和女主角卢靖姗,毫无悬念成为内地票房最高的IP电影演员。票房紧随其后的也是一部动作类IP电影,《速度与激情8》,它以26.67亿票房位列外语片第一位。

除动作片,最受观众喜爱的是喜剧IP电影和动画类IP电影。《羞羞的铁拳》票房突破21亿,再次让开心麻花这个IP升级。《神偷奶爸3》内地票房超过10亿,今年整个暑期档的国产动画片总票房,还不及它的一半。好在《大护法》给了我们一针强心剂,这部制作精良的动画总票房虽止步8769万,良好的口碑让观众对国产动漫重拾了信心。

最后,IP电影票房的市场散布,根据淘票票的数据显示,39.88%的IP电影票房分布在二线城市,其次才是一线城市,占比20.15%。从省分来说,广东、江苏、浙江和上海、北京为IP电影的消费大省。经济发达的省份、直辖市的用户更加关注IP电影。

《三生三世》、《春风十里》和《楚乔传》最受欢迎

优良IP和优秀演员,是打造超级IP电视剧不可缺少的因素

2、3、5线城市是IP电视剧的主要流量散布地区

根据优酷的数据显示,在今年优酷平台播放量前100的电视剧中,IP类电视剧有60部,占比60%。而且有很都是知名大IP,比如《三生三世十里桃花》、《春风十里不如你》和《楚乔传》。

从整体播放量来看,言情类电视剧、古装电视剧和历史类电视剧排名前三。电视剧《三生三世十里桃花》是播放量最高的电视剧,由于其电视剧的优良表现,以后又拍成电影。而IP电视剧的流量冠军男女明星由赵又廷和杨幂获得。

播放量紧随其后的是优酷独播大剧,由周冬雨和张一山主演的《春风10里不如你》,这部电视剧改编自冯唐的小说《北京北京》,当初小说的大热,在一定程度上也提高了用户对该剧的期待。同样也是根据同名小说改编的《楚乔传》位列第三,而年初的反腐大剧《人民的名义》排名第四,还让达康书记和他的保温杯上了热搜,成为最受用户关注的IP电视剧。

除此之外,一些IP电视剧黑马也不能不提,比如挤进最受关注电视剧热度值TOP10的《白夜追凶》,阿里文娱战略委员会主席高晓松在微博称赞:国产剧拍出了HBO的品相。幸甚至哉,歌以咏志!

就IP电视剧的主要流量散布来看,三线城市、二线城市和五线城市是IP电视剧的主要流量分布地区,这一点与IP电影的票房分布有很大差异。北京市、广东省和江苏省,是IP电视剧的主虚幻4重制版《塞尔达传说:时之笛》演示 画质惊人
要观看用户散布所在地。

岁的男性用户最关注IP

搞笑和动作是最受欢迎的的两个要素

观众喜欢看喜剧,更喜欢看悲剧

那末,哪些用户一直关注着IP呢?根据数据分析,本科学历、男性、岁的学生用户,是最关注IP的群体,其次是教职工和医务人员。

用户关注的IP内容形式,以文字为主,其次是图片和视频。搞笑和动作,是他们最关注的两大IP要素。由此我们可以分析,在IP电影、电视剧中植入适当的搞笑、动作要素,依然可以受到广大用户的爱好。

鲁迅先生说:悲剧将人生的有价值的东西毁灭给人看,喜剧将那无价值的撕破给人看。而根据用户在UC平台上的阅读数和搜索数的综合计算,用户关注的IP风格,悲剧名列首位,其次是喜剧。两种情感风格鲜明对峙的IP风格成为用户最关注的点,这也印证了,人们观看电影、电视剧等娱乐节目,更多是满足情感需求。

数据,一场用户通过点击和观看所做的投票

有热门IP加持的言情、古装剧更容易获得流量

但不从《龙与地下城》到《掠食》 游戏中宝箱怪的前世今生
意味着其他原创作品没有爆红的可能

数据,是用户通过点击和观看产生的结果,可以说是每一个用户通过观看进行的一次投票。这份《文娱IP白皮书》,以及我们对IP发展现状的解读和趋势分析,希望可以为下一波IP浪潮的到来提供一些有价值的参考,或带来一点启示。

中国电影市场仍然处在一个旺盛的生长期,票房一山更比山高,每年都在更迭数据,可以确定的是,动作和喜剧类IP照旧是当前观众最喜欢的影片类型,《战狼2》交出的惊人成绩单,预示着一种新的动作类型片的崛起,而《速度与激情8》和《羞羞的铁拳》也给中国电影一个很好的鉴戒,优良的电影IP,都具有系列化、IP升级的广阔空间。

电视剧这1称谓,正在逐步被络剧取代,观众群体也呈年轻化趋势,《三生三世十里桃花》、《春风十里不如你》和《楚乔传》证明,前端有热门IP加持的言情、古装剧更容易获得流量。但这并不意味着其他原创作品没有爆红的可能,《白夜追凶》和《人民的名义》都是近些年不可多得的精心制作的反腐、现实题材电视剧,它们带来的IP流量和热度,都构成不可小觑的气力。这也再次提醒我们,优质IP和优秀演员,才是打造超级IP电视剧的必备条件。

值得思考的是,现在的观众对悲剧的接受度要大于喜剧,相比浮浅的搞笑,市场也亟需寓意深刻的、带有哲理和启示的悲剧类型作品,观众的好奇心和胃口是不可餍足的。

另外,IP电影和IP电视剧的用户存在明显的差异,在IP转化的时候,这也是不可忽视的重要参考。

UC联合东方星空数娱首次发布的《文娱IP白皮书》,所提供的数据并不是一个终究的结果,数据依然在跳动,思考也在继续。就像北野武在电影《坏孩子的天空》最后的那句台词:一切才刚刚开始呢!

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